Inlägget som spreds och delades friskt på Instagram meddelade att Fjällräven sökte 300 personer med minst 150 Instagram-följare som varje månad skulle få gratis paket med Fjällrävenprodukter, i utbyte mot att man marknadsförde varorna på sina sociala medier. På en dag hade kontot @fjallraveninfluencer fått över 60 000 följare, men det visade sig vara en bluff. När det faktiska företaget Fjällräven fick reda på detta gick man ut med att kontot inte är kopplat till dem på något sätt, och kontot plockades ned från Instagram.

– Vi överväger ytterligare rättsliga åtgärder eftersom det här är uppenbart varumärkes- och upphovsrättsintrång, sade Philipp Kloeters, pr-chef för Fjällräven, till Örnsköldsviks Allehanda som var först med att rapportera om händelsen.