Den kända gitarristen och Luleåsupporten Ola Gustafsson, 55, är hjärnan bakom "vita jeans i Stadsparken".
Redan 2009 myntade han begreppet som genom åren fått stor spridning bland supportrarna.
– Tanken på den vita jeansbyxan vid SM-guldfirande i Stadsparken föddes under tiden jag skrev krönikor i NSD som Ola Orerar. Vita jeans bär man nämligen för att vara finklädd på sin lyckligaste dag i livet – studenten. Den lyckan kan bara överträffas av ett SM-guld för Luleå Hockey om man räknar bort fred på jorden och att få barn, säger Ola Gustafsson.
Han bjuder även på ett tips på hur du tar firandet till nästa nivå.
– Som toppning och garnering kan jag rekommendera att röka en billig pressbyrå-cigarr och äta jordnötter.
Marion Uggla, butikschef på Carlings i Luleå, har gått all in på vita jeans och hoppas nu på guld.
– Jag storsatsar på vita jeans, säger hon med ett leende.
– Jag ringde runt till alla Carlingsbutiker i landet och alla tyckte det var jätteroligt, så hela Sverige gick ihop och skickade samma dag. Det gick smidigt, säger hon.
Hur är intresset?
– Det är stort. Redan innan vi fick in dem har folk varit inne och frågat.
Oliver Bäcklund, butikschef på The Local Store i Luleå, har också köpt in vita jeans.
Men det var inte helt enkelt.
Och går de inte åt kan det bli en minusaffär.
– Jag har letat med lykta för att hitta vita jeans. Det är inte helt lätt, men vi har hittat två tillverkare och de är på väg in, säger han.
Hur är intresset för vita jeans rent generellt om man bortser från Luleå Hockeys guldläge?
– Just på herrsidan är det stendött. Det är något vi aldrig får frågan om annars i butiken, men just under sådana här tider är det nästan varje dag.