I dag presenterar Tidningsstatistik, TS, upplagesiffror för 2015 års dagspress. Det visar att PT är den dagstidning i Norrbotten som tappar minst i upplaga, från 14 300 till 14 000 tryckta exemplar. Största tappet bland länstidningarna har Norrländska Socialdemokraten (se faktaruta).
PT:s minskning på 300 exemplar är i procent -2,1.
– Vi vill ju inte minska, det är tråkigt men vi klarar oss ändå hyggligt. Om man ser sig runt om i världen så klarar vi oss riktigt bra även fast vi tappar, säger Matti Lilja, PT:s tidningschef.
Vad är det som ligger bakom tappet?
– Beteendeförändringar. Det är fler och fler yngre som läser oss på nätet i stället för att ta en tidning, säger han.
Målsättningen är att fortsätta ha dem som kunder på nätet och vad gäller papperstidningen gäller det att göra en så bra tidning som möjligt – i print, webb och framför allt i mobilen som växer mest just nu, förklarar Matti Lilja.
– Vi måste vara aktuella och det är svårt att möta beteendeförändringar att folk vill läsa digitalt i stället för papper, då måste vi i stället finnas digitalt. Vi har fler läsare än någonsin, men sen att de inte läser papperstidningen är en annan sak, säger han.
PT:s digitala satsningar har medfört att nyheter publiceras snabbare på nätet, det ligger i tiden, men samtidigt är det något som gör att tidningen själv är sin största konkurrent, som tidningschefen uttrycker det.
Vad säger du om papperstidningens framtid?
– Den kommer att finnas kvar länge. Sedan är väl frågan hur stor upplagan av papperstidningen kommer att vara, men digitalt kommer vi att finnas kvar, säger Matti Lilja.