För att jämna ut hudtonen, dölja mörka ringar och kvisslor eller för att slippa blanka partier.
Många använder dagligen någon form av foundation eller puder.
– En av de vanligaste frågorna vi får är vilken nyans man ska välja på sin foundation, säger Linnea Larsson, skönhetsexpert på Kicks.
I höstas lanserade skönhetskedjan konceptet "Colour id". Tillsammans med ett företag inom färgvetenskap och teknik har man tagit fram ett verktyg som mäter kundens hudton och matchar den mot kedjans hela utbud av foundation, bb-krämer, mineralpuder och kompaktpuder. Sammanlagt drygt 1 600 produkter.
Matchar
Linnea Larsson börjar med att nollställa det lilla verktyget som innehåller nio inbyggda ljuskällor.
Sedan mäter hon tre punkter på Karin Görts ena kind.
– Det är för att få ett så träffsäkert resultat som möjligt, om man har någon liten pigmentfläck eller ett ytligt blodkärl på ett ställe. Sedan slås bilderna samman och utifrån nittio olika hudtoner får man fram kundens färgkod, säger Linnea Larsson.
K-L2C2 står det på maskinen, som matchar det mot produktsortimentet.
– Ofta plockar vi fram två av matchningarna och testar dem på var sin ansiktshalva. Det som är roligt är att vi får kunden till sminkstolen så att kunden får se och känna att det fungerar, säger Linnea Larsson.
Litar på tekniken
Hennes kollega, hudterapeuten Melinda Landberg, tycker att verktyget underlättar personalens vardag.
– Den är framtagen för att möta ett behov, både hos kunder och personal. Att bestämma hudnyans är inte helt lätt, och en foundation som ser bra ut i en miljö kan se fel ut i en annan belysning. Vi har märkt ett stort intresse för servicen och många litar på resultatet när det är teknik inblandat, säger hon.
– Det är en liten trygghet för kunder som aldrig använt foundation tidigare och som inte har någon aning om favoritmärke. Det blir som en djungel med tusentals produkter. Det här blir en bra ingång, säger Linnea Larsson.
Färgkod hem
Själva mätningen och utprovningen av foundation eller puder är gratis.
Vill man kan man få med sig färgkoden hem och söka mot hemsida, som har ett större sortiment än Piteåbutiken.
– Några av dem som var först ut med att testa har kommit tillbaka för en ny mätning. Färgkoden kan ändras efter årstid, säger Melinda Landberg.