Bergmark Bröske nämner även sluta röka-kampanjen i tv med Ica-Stig, ytterligare ett bevis på att Ica stödjer samhällets insatser för att minska användningen av tobaksprodukter. Under 2011 samarbetar butikskedjan med A non smoking generation, som arbetar förebyggande lokalt ute i skolorna.
Insats för unga
När Yvonne Bergmark Bröske hör att kunder gruffar över att de måste visa legitimation för att få handla tobaksvaror (och folköl) på Ica, brukar hon säga till dem: "Men nu kan du ju hjälpa till att göra en
jätteviktig insats för unga i det här landet!"
Kunderna kanske inte har sett saken på det sättet; berörda Ica-butiker har väl inte varit så jättebra på att kommunicera varför man gör på detta viset.
Vad gör Coop?
Bergmark Bröske önskar att andra kedjor som Coop och Willys följer i Icas spår och arbetar mot tobak, de också. Men såvitt Per Setterqvist, chef för Coop Forum i Piteå, känner till har Konsum Norrbotten inga planer på att följa Ica Kvantums i Piteå exempel och införa obligatorisk ålderkontroll av samtliga tobaks- och folkölskunder.
Setterqvist påpekar att Coop var mycket tidigt ute med att börja kräva ålderslegitimation i tveksamma fall. I dag följer man kort sagt Folkhälsoinstitutets rekommendation, att begära legitimation av alla som ser ut att vara under 25 år, för att minska risken att en tobaksvara lämnas ut till någon som är under 18 år.
Ica Kvantum har fått både ros och ris, bland annat på PT:s insändarsida, av kunderna sedan obligatorisk ålderslegitimation infördes för tre år sedan.
Äldre herrar knorrar
- Det finns ett antal äldre herrar, kanske 4-5 per år, som upplever sig kränkta av att behöva visa legitimation och som tar kontakt med mig. Initialt förlorade vi en del kunder på det här, men på lite längre sikt tror jag att alla tjänar på det här, inklusive vår personal, säger Per Stenmark, vd för Ica Kvantum i Piteå.
Varje butik avgör själv hur man vill ha det med ålderskontrollen. Alla Ica-handlare i Norrland gör inte som Ica Kvantum, utan det handlar om specifika butiker förträdesvis i Umeområdet, Örnsköldsvik och delar av Norrbotten.