Serien om den unga företagsmagnaten Christan Grey och studenten Anastasia Steele har slagit rekord i försäljning av tryckta boksidor. Romanerna, som på svenska heter "Femtio nyanser av honom", "Femtio nyanser av mörker" och "Femtio nyanser av frihet", började som en erotisk fan fiction-berättelse på nätet och byggde på Stephanie Meyers "Twilight"-romaner om Bella och vampyren Edward.
Bondage
Senare skrevs den om med nya huvudpersoner och gavs ut som e-bok i tre delar.
När triologin gavs ut på förlag med originaltiteln "Fifty shades of Grey" fick böckerna, som innehållar erotiska scener med inslag av bondage, dominans och sadomasochism, enorm genomslagskraft.
E L James böcker har nu sålt i över 65 miljoner exemplar.
Bokrättigheter har köpts av 37 länder och serien innehar rekord som mest snabbsäljande böcker - större än Harry Potter-serien i pocketvariante.
Färdiga sexboxar
När en produkt når så stor framgång finns det naturligtvis många som vill tjäna pengar på konceptet. Via skivbolag och Spotify finner man skivor och spellistor som utgår från den musik som omnämns. Det finns bebiskläder och haklappar med tryck som anspelar på böckerna. Naturligtvis finns det smycken med symboler förknippade med böckerna: ögonmask, slips och handklovar.
Listan kan göras lång.
Men den industri som ligger närmast till hands att saluföra "Femtio nyanser"-produkter är sexhandeln.
Numera finns det färdiga boxar att köpa, där sexleksaker som är omskrivna i böckerna följer med, liksom en - numera stämd - porrfilm med samma titel som boken.
Men har böckerna bidragit till något annat? Något som kanske mer handlar om hur vi pratar om sex, snarare än om vad vi köper?
Är ett ganska tabubelagt ämne på väg att bli mer allmängods?
Köper silkesrep och piskor
Systrarna Ulrica och Maria Iseby har drivit butiken Lustgården i Piteå i tio år, och upplever att böckerna har bidragit till att ämnen som varit tabu har blivit mer tillåtna.
- På senare tid har vi haft betydligt fler besök av personer mellan 50 och 60 år. Tidigare har vi knappt sett dem alls och personer i övre medelåldern köper silkesrep, piskor, ögonbindlar och handklovar i ett helt annat omfång än tidigare, säger Ulrica Iseby.
- Naturligtvis har det funnits människor som hållit på i smyg, men det har skett en attitydförändring och folk överlag är öppnare med att man gillar att smiska och binda varandra, säger Maria Iseby.
Maria Bergström jobbar som sakkunnig i sexualupplysningsfrågor på RFSU. Hon drar paralleller mellan böcker som "Grottbjörnens folk" och "Femtio nyanser".
Sexuella berättelser med olika stämplar.
Från tantsnusk till mammaporr, helt enkelt.
- Var tid har sin litteratur. "Femtio nyanser"-böckerna är en nutida berättelse som säger något om den värld vi lever i. Däremot betyder det inte nödvändigtvis att det den beskriver är gängse. En del av framgången handlar om att tänja gränser, att författaren beskriver sexuella situationer som inte alla känner till. Man måste skärpa sina sinnen, för även om grundhistorien bygger på stereotyper, så är det något som är nytt för många. Och det kan tända en lust, säger hon.
Genom att läsaren får följa den unga oskulden som introduceras i BDSM-världen skolas också personen som håller i boken in i en sammetsröd värld av piskor, geishakulor och handklovar.
Inte längre på bakgator
Dörrklockan i lustbutiken efter Aronsgatan pinglar mest hela tiden, denna vinterkalla fredagseftermiddag.
När systrarna Iseby öppnade för tio år sedan såg det annorlunda ut.
- Då såg man många kunder gå förbi på andra sidan gatan flera gånger för att försäkra sig om att det inte var någon annan i affären, sedan sprang de in här alldeles svettiga, köpte vad de skulle ha och skyndade sig ut. Nu bryr sig folk inte på samma sätt längre. Vi säljer ju också piercing, och har samarbeten med vårdcentraler och mödravården kring bland annat knipkulor, säger Ulrica Iseby.
Sexbutikerna har fått en annan status.
- Vi ville göra något snyggt, riktat mot kvinnor. Vi sa också att om våra barn skulle bli drabbade på något sätt så skulle vi lägga ner på en gång, men det har aldrig varit några problem, säger Ulrica Iseby.
Bilden av hur butiker, som verkar inom branschen med sexleksaker i dag ser ut, bekräftas av Maria Bergström.
- Det har skett stora förändringar och många av affärerna är bekväma att besöka, de ligger inte längre på bakgator. Dessutom har produktutvecklingen varit enorm. Och även om det fortfarande är så att alla sätt att ha sex inte anses lika självklara och att vissa ifrågasätts så finns en helt annan öppenhet i dag.
Den ökade öppenheten är något som Ulrica och Maria Iseby också möter.
- Vi håller en hel del lustpartyn och där ser vi också att tjejer i dag pratar öppnare om sex och smisk och pisk. Men vi möter också tragiska levnadsöden. Sexmissbruk, incest, våldtäkter. Det blir ganska naturligt att prata med oss men tyvärr upplever vi att det finns dåligt med hjälp att hänvisa vidare till, säger Ulrica Iseby.
Erotik som e-litteratur
Som det ofta är med storsäljande succéer har "Femtio nyanser"-böckerna blivit massivt sågade av litteraturkritikerna. Några priser för sin prosa lär författaren, och det ofta återkommande greppet med en inre gudinna i böckerna, knappast vinna. Röster har också uttryckt sig negativt om böckernas cementering av traditionella könsroller.
Det sägs att största andelen läsare är gifta kvinnor över trettio, därav begreppet "mammaporr". Söker man på boksajten Amazon har det släppts drygt 12 000 nya titlar inom "erotica" de senaste tre månaderna - och det enbart som digitala böcker.
Just den digitala tillgängligheten av erotisk litteratur sägs ligga bakom en stor del av uppsvinget för genren. Det är enkelt att köpa, läsa och radera i läsplattan utan att någon behöver se vad du läser.
- Den här typen av skildringar är ett resultat av tiden vi lever i, vad som är okej att beskriva och vad som är okej att läsa på bussen. Man ska inte heller glömma internets generella betydelse för de sexuella uttrycksformerna. Kanske är det ens närmsta grannar som också gillar BDSM. Tidigare skulle man aldrig ha känt till det, men nu kan man få kontakt via nätet. Det var kanske inget man tog upp med grannarna tidigare. Arenan öppen på ett annat sätt, säger Maria Bergström.
Kommer med föräldrar
Men samtidigt som det diskreta med litteratur i digitalt format, och den svala, lågmälda formgivningen av omslagen till "Femtio nyanser"-böckerna så tycker Ulrica och Maria Iseby på Lustgården att öppenhet genomsyrar sexfrågor på ett annat sätt i dag än för bara något år sedan.
- Vi har 18-årsgräns i butiken, men många ungdomar kommer hit i sällskap med sina föräldrar. Det är jättebra att man kan prata öppet om sex i familjer, men jag upplever också att det finns en negativ sida. Ungdomar tror att det avancerade är "normalt" och man sexdebuterar som tonåring i tron att tjejer alltid ska vara våta och villiga och att killar alltid ska kunna prestera under lång tid, säger Ulrica Iseby.
- Jag skulle önska att man började i rätt ände med hångel, smek och kel. Det räcker långt till en början. Däremot kan sexleksakerna som nu fått ett uppsving vara en krydda i många förhållanden, och de som varit trötta på missionären har fått mycket inspiration. Vi har par som kanske inte rört i varandra på tio år som fått en nytändning i samlivet. Det behöver inte heller alltid handla om penetrering, massageolja kan räcka långt.
Och även om deras storsäljare är klitorisstimulatorer, glidmedel, massageolja, kondomer och skämtartiklar så köper folk delvis andra saker i dag.
- Människor vågar ta sexlivet ett steg längre - och är mer medvetna om kvalitet. Sakerna har blivit snyggare med åren och man är mer noga med att de inte ska innehålla exempelvis nickel eller kadmium. Sex har blivit en materialsport, säger Ulrica Iseby.
Romantisk chiclit?
I bokhandeln beskrivs E L James böcker vara "en utforskning av sexuellt maktspel, chicklit med feministiska förtecken". Den sägs också vara "romantisk, befriande och fullkomligt beroendeframkallande".
- Men vissa saker får man ta med en nypa salt. Till exempel det här med att kvinnan alltid är så våt. Sanningen ligger någon annanstans. Glidmedel är en av våra storsäljare till kvinnor i alla åldrar. Det är sällan kvinnor är så våta, och på vintern är det flesta så torra att det knastrar om det, säger Ulrica Iseby.
Sexuell - på mannens villkor
Å ena sidan står böckerna för den traditionella skildringen av män och kvinnor, där kvinnan ska rädda den komplicerade och mystiske mannen. Där kvinnan kan vara sexuellt utlevande, men enbart på uppdrag av någon annans - mannens - lust.
Å andra sidan, säger Maria Bergström, ska vi inte ha en övertro på vad en bok förmedlar.
- Vi är visserligen fostrade i en tid då vi går igång på det traditionella, men under de femton år som jag har jobbat med sexualupplysning har det hänt mycket, särskilt för kvinnors handlingsutrymme, samtidigt som traditionerna lever kvar i vårt heteronormativa samhälle.