Veckan är till för att uppmärksamma mäns våld mot kvinnor och våld inom nära relationer. Veckan kommer ursprungligen från Kanada och när kvinnojouren Pärlan var där på studiebesök bestämde de sig för att ta hem det till Sverige där Älvsbyn blev först i Europa att uppmärksamma veckan.
– Syftet är att synliggöra våldet och de som utsätts för det. Särskilt då överlevarna, säger Frida Danielsson.
I Kanada färgar de Niagarafallen lila under veckan och i Älvsbyn vill man inte vara sämre.
– Kan de färga Niagarafallen så kan vi färga Storforsen, så hela den här veckan lyser det lila så att det syns hela vägen från hotellet, det är riktigt fint, säger Lena Grahn-Egmark.
Företagarna i Älvsbyn ställer upp, deltar och sponsrar precis som förra året. På både Coop och Ica ser man personal i lila Shine the light-tröjor och många butiker har hörnor och skyltfönster fulla med lila för att uppmärksamma Shine the light. Nytt för i år är deras tillfälliga lokal direkt på Storgatan som Coop ordnat. Där bjuder de på kaffe, ordnar föreläsningar och finns på plats för alla som bara vill komma in och säga hej. På torsdagen fick de besök av Mia Rosengren som är en överlevare. Hon berättade sin historia och hur hon till slut lyckades polisanmäla och lämna sin sambo som misshandlade henne.
– Varför stannar man kvar är den eviga frågan, det är det som folk inte kan förstå, säger Lena Grahn-Egmark.
På lördag kommer Älvsbyns motorsällskap vara på torget för att grilla hamburgare och visa upp lite olika fordon som en del i Shine the Light.
– Vi är fantastiskt glada över stödet vi fått från både företagare och föreningar som hjälper oss att lyfta det här. Det finns fördomar både om kvinnojourer och kvinnor som drabbas av våld i relationer, men vem som helst kan drabbas, säger Lena Grahn-Egmark.
– Jag har inga exakta siffror men jag vet att det till och med är fler företag som engagerat sig i år, säger Frida Danielsson.
– Och vi på Pärlan erbjuder inte bara skyddat boende utan det handlar mycket om att ge stöd också. Att man ska ha någon som lyssnar. Det erbjuder vi män som är drabbade också, säger Åsa Bagger Hallsten.
Pärlan prisades tidigare i år av Unizon, kvinnojourernas riksförbund, för att de är de första i Europa som börjat med det här. I år uppmärksammas Shine the light också i Sölvesborg.
– Och vi hoppas så klart att det sprider sig ännu mer till nästa år, säger Åsa Bagger Hallsten.