Nu letar branschen efter orsaker och den största anledningen tycks vara ändrade shoppingvanor på stormarknaderna. När det ekonomiska läget blir tuffare koncentrerar sig konsumenterna på matvaror i stället för böcker.
Det kan också handla om att trenden har vänt gentemot genren. Chick lit-böckernas omslag har kritiserats eftersom många inte avspeglar innehållet; ett glättigt omslag på en bok som behandlar seriösa ämnen kan ha fått läsarna att tröttna.
Att många romaner sålts som e-böcker kan också vara en orsak till nedgången och nu förväntas stormarknaderna skära ned på sina boklager efter år av expansion.