Det hör inte till vanligheterna att morgontidningar marknadsför sig själv med fokus på själva kärnan i verksamheten - nyheterna och oberoendet. Det gäller också Piteå-Tidningen. Fram till kampanjen Sant och relevant som du säkert redan noterat och kommer att få ta del av ändå fram till våren.
När jag ser tillbaka på vår egen marknadsföring och även våra länskonkurrenters så finns det en röd tråd: marknadsföringen handlar nästan uteslutande om att bjuda på något extra. Betala fakturan och du får köpa någonting till bra pris, prenumerera och du får dessa bilagor, under sommaren har vi kryss varje dag, häng med i vår artikelserie, se oss i 24Norrbotten, läs oss på mobilsajten, som prenumerant får du e-tidningen.
Det är i sig rätt att visa upp det vi har och allt vi gör för att hitta fler läsare och tillfredsställa dem vi redan har. Men i samband med alla dessa satsningar glömmer vi att tala om det som gör oss så pass unika att nästan alla i vårt spridningsområde tar del av vårt arbete. De lokala nyheterna och sättet vi hanterar dem på.
Den givna förklaringen är att det bästa sättet att marknadsföra lokala nyheter är att leverera bra och intressanta lokala nyheter. Vi finns på det flesta frukostbord, på en välbesökt sajt, i TV och numera även i radio med våra nyheter. Vi kryddar det med att tapetsera stora delar av spridningsområdet med löpsedlar. Det torde inte ha undgått någon att Piteå-Tidningen levererar nyheter.
Men vi har inte i vår marknadsföring berättat på vilka grunder vi bestämmer vad vi ska berätta, vilka det är som berättar och sköter samhällsbevakningen, vad det betyder att vår redaktion jobbar för läsarnas skull, skillnaden mellan journalistiskt behandlad information och all annan information som sköljs över oss. Allt kokas ned till två ord - det vi gör för våra läsare är Sant och Relevant.
Genom flera samtal jag haft med våra läsare och genom exempelvis läsarkommentarerna på vår webbsajt förstår jag att många inte känner till de krav som ställs på Piteå-Tidningens redaktionellt anställda, att vi även utanför tjänstetid måste hålla oss borta från sådant som kan skada trovärdigheten. Ni ser inga politiskt aktiva reportrar, eller reportrar i någon form av maktposition utanför tjänsten.
Eller att ingen utanför redaktionen kan styra eller ha inflytande över de publicistiska val vi gör. Eller vikten av att det finns oberoende redaktioner som gräver fram information andra vill gömma, redaktioner som plockar fram det viktigaste och presenterar det på ett aptitligt sätt, eller som ger bakgrunder och sätter skeenden i sammanhang.
Sedan spelar det ingen roll om du som läsare tar del av Piteå-Tidningens lokala nyheter i tidningen, e-tidningen, på webben, i TV, skärmar på stan, taltidningen, text-TV eller radio. Det viktiga är att du vet att vi gjort allt för att det som publiceras är sant och relevant.