Det Àr inte omöjligt att apelsinjuicen du dricker pÄ morgonen kommer frÄn Cutrales apelsinimperium. Större delen av all apelsinjuice som dricks i Sverige kommer nÀmligen frÄn Brasilien, enligt branschorganisationen Svenska juiceföreningen.
Och kanske kommer det som en överraskning att det mesta av det vi hÀller i oss kommer hit i form av en fryst och pastöriserad apelsinsmet. PÄ plats i Sverige mÄste den sedan tillföras bÄde vatten, smakÀmnen och fruktkött innan den Àr fÀrdig att serveras pÄ vÄra frukostbord.
Just Cutrale kom in pÄ den svenska marknaden redan för drygt femtio Är sedan genom Arla och SkÄnemejerierna.
Tidigare var det Florida som var dominerande pĂ„ marknaden, men pĂ„ 1970-talet gick brasilianerna in och pressade priserna i syfte att bli vĂ€rldsledande. Försöket lyckades och i dag kommer större delen av all apelsinjuice frĂ„n Brasilien. Störst Ă€r Cutrale som stĂ„r för nĂ€ra en tredjedel av marknaden, enligt rapporten "Squeezed â behind the scenes of the juice industry" som mĂ€nniskorĂ€ttsorganisationen Christian Initiative Romero gjorde 2018.
Gula drakens sjukdom
Till saken hör ocksÄ en rad för Floridaodlarna olyckliga omstÀndigheter. I slutet pÄ 1960-talet drabbades solskensstaten av frost och dÄliga skördar som tvingade odlarna att höja priserna rejÀlt, skriver CNBC. Dessutom drabbades Florida av en citrussjukdom som kom frÄn Kina och dÀrför i folkmun gick under namnet Den gula drakens sjukdom.
I samma veva kom sÄ den brasilianska lÄgprisjuicen in i bilden och Florida slogs ut som vÀrldsledande pÄ marknaden.
Vill ha upprÀttelse
Fruktimperiets okrönte kung kan nu vara hotad av Ätal, dÄ över 1 500 brasilianska apelsinodlare gÄtt samman och genom advokatbyrÄn PGMBM stÀmt Cutrale. Han anklagas för att ha dumpat priserna pÄ de brasilianska apelsinodlarnas bekostnad genom att ha bildat en apelsinkartell ihop med sina konkurrenter. Apelsinodlarna och deras advokat Pedro Martins anser att eftersom Cutrale sedan 2006 bor i London och företaget har adress pÄ Park Lane ska Àven tvisten avgöras i Storbritannien.
"Syftet med vÄr begÀran Àr att de som har drabbats ska fÄ upprÀttelse. GrÀnser ska inte kunna skydda José Luis Cutrale och hans företag frÄn pÄföljder, och vi Àr optimistiska nÀr det gÀller vÄr möjlighet att nÄ framgÄng i de engelska domstolarna", uppger advokaten Pedro Martins enligt juristnyhetssajten Law360.
Skördar ruttnade bort
Fallet befinner sig i motsvarande tingsrÀtten, den första instansen för civilrÀttsliga mÄl, som ska ta stÀllning till om Cutrale ska stÀllas inför rÀtta eller inte. Apelsinodlarnas advokatbyrÄ yrkar pÄ ett skadestÄnd pÄ mer Àn tre miljarder kronor. Apelsinodlarna hÀvdar att de förlorat miljontals kronor genom ojusta affÀrsmetoder som gÄtt ut pÄ att införa inköpsstopp mitt under pÄgÄende skörd. Delar av skördarna ruttnade bort och de apelsinodlare som hade fÀrska apelsiner kvar att sÀlja gjorde det dÄ i sin stora desperation till vilket pris som helst.
Cutrale har Ä sin sida via sina ombud hÀvdat att fallet hör hemma i en brasiliansk domstol, med argumentet att den huvudsakliga delen av affÀrsverksamheten styrs frÄn Brasilien och inte England.
2018 avslutades en tvist mellan Cutrale och flera andra företag och det brasilianska konkurrensverket Cade (Conselho administrativo de defesa econÎmica). Det slogs fast att företagen hade anvÀnt sig av otillÄtna affÀrsmetoder mellan 1999 och 2006 och de tvingades betala ett skadestÄnd pÄ sammanlagt 301 miljoner reais, cirka 512 miljoner kronor i dagens penningvÀrde. De fick ocksÄ förbinda sig att sluta anvÀnda sig av sina tidigare konkurrenshÀmmande affÀrsmetoder.
David mot Goliat
Parallellt med denna drevs de brasilianska apelsinodlarnas egen process i Brasilien Den segslitna tvisten Ă€r en Davids kamp mot Goliat â som fortfarande inte Ă€r avgjord. Striden har pĂ„gĂ„tt Ă€nda sedan 2007 utan att leda nĂ„gon vart.
DÀrför sÀtter nu 1 525 brasilianska apelsinodlare sitt hopp till den brittiska rÀttvisan. I mitten av augusti vÀntas domstolen i London avgöra om den ska ta upp fallet eller inte.