Reklamutskicket var ett sätt för S att nå nya väljare. I sms-meddelandet fick väljaren en påminnelse om att det är val samt att rösta på Socialdemokraterna, bland annat för ett "tryggare Sverige".

Vissa väljare uppskattade inte alls det nya draget, rapporterar Dagens Nyheter. Läsare har även hört av sig till PT och ifrågasatt om det är tillåtet.Allt gick dock lagligt tillväga, enligt Socialdemokraterna. Adresserna är köpta av företaget Bisnode. S säger sig inte ha några egna register.

Textmeddelandena var riktade till så kallade "mobiliseringsområden", det vill säga områden där S tror sig ha många sympatisörer och därmed många röster att hämta bara folk tar sig iväg till vallokalen.